建行年终抢金活动完美收官 近900万人次参与

　　建行年终抢金活动完美收官 近900万人次参与

　　为期1个月的建行“年终奖真金，排队也疯狂”年终回馈活动于1月18日完美收官。活动吸引了近900万人次的新浪微博用户参与排队抢金，共发放4000多份年终大奖，在微博平台引发了一股“抢金”热潮。

　　“年终奖真金，排队也疯狂”是建行基于新浪官方微博平台推出的趣味性在线抽奖活动，于2013年12月20日正式上线。活动期间，参与用户只需登录新浪微博，进入建行官微页面，添加关注即可参与抽奖活动。在主活动页面，用户选择进入“善融商务”、“悦生活”、“学生惠”中任意一个虚拟金融商城进行排队取号，即可参与抽奖，还可通过分享活动信息额外获得抽奖机会。每位用户通过PC端、手机端参与活动，每天最多可获得8次抽奖机会。

　　本次活动建行共派发4000多份年终奖，包括幸运年终奖3000张手机充值卡、1200张善融电子券，惊喜年终大奖30枚马年生肖建行金及10台iPad mini。丰厚的奖品激发了不少网友“抢金”的热情。活动一经上线便吸引了大量新浪微博用户的积极响应，约900万参与人次、400万参与人数的参与量再次刷新建行微博活动纪录。

　　建行年终抢金活动获得如此热烈的反响，除了丰厚年终奖的吸引，更多的是源于建行的营销创新。本次微博活动中，用户必须通过好玩刺激的排队抢号才能参与抽奖。如此新颖的活动形式，具有很强的趣味性与互动性，激发了不少新浪微博用户的好奇与关注。同时，活动通过奖励抽奖机会刺激用户分享活动信息、邀请更多好友来参加，大大增加了活动的曝光量，实现了活动信息的迅速扩散。另一方面，此次活动实现了线上线下的联动开展：用户在线下建行网点办理业务时，也可以在取号区直接扫描活动二维码，同步参与线上排队抢金。这样既提升了用户的服务体验，也进一步提高了活动的参与量。

　　业内人士认为，建行开展此次年终抢金活动，旨在提高建行在网络用户群体中的知名度和影响力。设计精巧活泼、动感十足的活动页面中，“善融商务”、“悦生活”、“学生惠” 三座虚拟金融商城既是排队抽奖的平台，也是建行推出的三大特色业务，用户在参与活动的过程中，可以进一步增加对建行业务的认知。这样既回馈了用户又有利于带动相关业务增长，可谓是一举多得。

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